Les réseaux sociaux prennent aujourd’hui une place prépondérante dans nos vies, en particulier dans notre perception du monde qui nous entoure. De plus en plus d’entreprises souhaitent faire connaître leurs produits et services à travers ces plateformes pour atteindre leur cible.
Mais souvent, les entrepreneur.es se lancent sur les réseaux sans objectifs définis, sans stratégie, sans plan d’actions et tout ce qu’ielles en tirent, c’est peu de résultats et surtout beaucoup de temps perdu ! Ma solution ? Commencer par établir une stratégie minimaliste sur vos réseaux sociaux et avancer au pas à pas vers une stratégie globale.
Qu’est-ce que j’entends par une stratégie social media “minimaliste” ?
Selon moi, une stratégie social media minimaliste, c’est une stratégie qui se focalise sur l’essentiel et qui évite les efforts superflus tout en vous permettant d’atteindre vos objectifs de performance.
Faire un choix
Concrètement, c’est choisir un ou deux réseaux sociaux sur lesquels vous allez communiquer. Dans ce choix, il est important de se tourner vers un réseau social où se trouve votre cible, car c’est à elle que vous vous adressez. Pour caricaturer la chose, n’allez pas chercher des perroquets au Pôle Nord. Là-bas, vous pourrez crier comme vous voulez, ils ne vous entendront pas !
En plus de réduire le nombre de canaux de communication, vous devez également choisir ceux qui convertissent le mieux. Si les canaux que vous avez choisi sont ceux où se trouve votre cible principale, c’est sur ces réseaux que vos conversions auront le plus de potentiel. Adressez-vous aux bonnes personnes de la bonne manière et il n’y a pas de raison que votre taux de conversion n’atteigne pas les étoiles !
Moins, mais mieux !
Prendre le virage du minimalisme pour votre stratégie social media, cela signifie aussi réduire le nombre de publications de vos comptes pour en augmenter la qualité. Ainsi, au lieu de créer une tonne de contenu “vite fait, mal fait”, vous aurez le temps de soigner vos visuels, de formuler votre légende et de sélectionner vos hashtags de manière plus pertinente. En résumé : publiez moins, mais mieux !
Cette phrase est probablement la plus pertinente pour décrire une stratégie social media minimaliste. Moins, mais mieux ! C’est le conseil que je donnerais à toute entreprise qui démarre sa communication digitale ou qui veut la relancer pour gagner en efficacité, tout du moins pour commencer. Mais pourquoi la stratégie minimaliste est-elle si intéressante ?
Les avantages d’une stratégie social media minimaliste
Selon moi, une stratégie social media minimaliste est très intéressante pour n’importe quelle entreprise n’ayant pas une équipe de dix personnes pour gérer ses réseaux sociaux !
Gagner en expertise
Se concentrer sur un ou deux réseaux sociaux, c’est gagner en expertise sur ces plateformes. Il est alors plus facile d’apprendre à connaître l’algorithme en profondeur. On peut apprendre leur fonctionnement, les astuces pour mieux utiliser les plateformes et, ainsi, atteindre plus simplement ses objectifs. Les règles qui régissent la plateforme choisie seront vos guides lors de la création de contenu et vos publications seront parfaitement adaptées au réseau social. Fini les publications qu’on duplique à l’identique sur 5 réseaux différents.
Gagner du temps
Publier moins de contenus, c’est aussi gagner du temps pour créer un contenu de meilleure qualité, qui sera plus pertinent pour votre cible. Vous pourrez prendre le temps de réaliser des visuels ou des vidéos plus poussés techniquement, mais aussi choisir des sujets pertinents sans trop de redondance, des sujets qui parlent à vos cibles et qui vous permettent d’augmenter vos conversions.
De ce temps gagné, une stratégie social media minimaliste vous offre de prendre le temps d’analyser vos performances, de réaliser des tests afin de mieux comprendre votre cible. Analyser vos statistiques afin de découvrir quels types de contenus, quels sujets et quels arguments de vente sont les plus pertinents pour votre cible. Au pire, vous découvrirez que vos arguments ne sont pas intéressants pour votre cible et pourrez adapter votre stratégie. Au mieux, vous mettrez en lumière quels leviers fonctionnent le mieux pour augmenter vos conversions et faire grandir votre entreprise.
Les inconvénients du minimalisme pour votre strategie social media
Petit disclaimer : La stratégie social media minimaliste est un véritable levier pour votre business et pour votre présence digitale. Cependant, elle ne convient pas à tout le monde et peut-être risquée si elle est mal implantée dans votre stratégie de communication globale. Il existe deux risques principaux : choisir le mauvais réseau social et devenir complètement dépendant d’une seule plateforme.
Le mauvais choix
Dans le premier cas, il s’agit d’un choix à effectuer en fonction de votre cible. Choisir le bon réseau social revient à choisir celui où se trouve votre cible. Cependant, si vous ne connaissez pas assez votre cible ou que vous n’analysez pas les audiences des différents réseaux, vous risquez de vous tourner vers un levier à moindre impact pour votre business.
Il est dommage d’élaborer une stratégie complète sur Instagram, si votre cible se trouve principalement sur LinkedIn. Vous passerez à côté de nombreuses opportunités business en choisissant le mauvais réseau. C’est pourquoi il est nécessaire de bien se préparer pour ce choix.
Risquer la dépendance
Dans le second cas, il faut être conscient que choisir un seul réseau social pour sa stratégie de communication revient à se rendre dépendant de ce réseau. Si ce dernier venait à devenir complètement obsolète ou qu’un problème technique majeur venait mettre à mal la plateforme pour un temps donné, l’ensemble de votre communication serait à l’arrêt. C’est pourquoi il est nécessaire de diversifier ses sources de conversions et de ne pas tout concentrer sur un seul levier.
De plus, rien ne vous garantit que la plateforme ne supprimera pas l’ensemble de votre contenu ou votre compte du jour au lendemain (suffisamment d’influenceurs ont déjà souffert de ce type d’actions). Mon conseil serait alors d’ajouter un autre canal que les réseaux sociaux à votre stratégie de communication globale. Optez pour un second canal dont vous maitrisez les tenants et les aboutissants : un podcast, un blog, une newsletter, un magasin physique … Vous avez l’embarras du choix en dehors des réseaux sociaux alors ne vous laissez pas trop éblouir par eux !
Maintenant que je vous ai détaillé les avantages et les inconvénients de la méthode minimaliste pour votre communication sur les réseaux sociaux, c’est à vous de jouer ! Prendrez-vous le virage minimaliste ?